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平臺標準的對嘴唱跳短視頻_珠海公司過期食品銷毀_在歐美青少年中掀起病毒般傳播

另一方面，年輕消費者也沒有停止變化。喜新厭舊的年輕人將Gucci扶上神壇，但轉眼就可能拋棄品牌。五年前炙手可熱的千禧一代，已經交棒給習性不甚相同的Z世代和00后。在新鮮感減退的節點，Gucci此時必須快步趕上，提前布局下一批年輕增量。

在此次試水后，Chanel和萬寶龍都并未開設官方賬號。雖然挑戰賽反響積極，但Michael Kors官方賬號至今僅積累了6000個粉絲。奢侈品牌在抖音平臺上依舊是熟悉的傳統硬廣風格，即便單視頻最高獲贊10萬，在抖音這一大流量平臺上，也只能算作反響平平。Michael Kors的挑戰賽形式雖然更適應抖音生態，能快速激發話題熱度，但能否沉淀為品牌私域流量仍然存疑。

2017年，抖音母公司字節跳動收購在上海成立的短視頻分享平臺Musical.ly，并將其與抖音進行合并。TikTok在2019年進入快速增長通道，平臺標準的對嘴唱跳短視頻在歐美青少年中掀起病毒般傳播，該社交媒體的爆發引起Facebook、Twitter等西方社交媒體巨頭的警惕與圍剿。

Michael Kors當時對微信公眾號LADYMAX表示，此次的合作觸及到了更加年輕、潮流的群體，他們原本并非是Michael Kors的粉絲，但通過挑戰賽可以培養年輕群體并轉化為潛在的消費對象。

據時尚商業快訊，意大利奢侈品牌Gucci昨晚正式開通抖音賬號，并發布兩名老年模特舞動的短視頻，配文“一起舞動抖一下”和“意料之外的風格領袖”話題標簽。截至發稿，該視頻共獲得1.1萬個贊和3000余條評論，賬號粉絲數為2.2萬人。

Gucci在此時突然入駐抖音，需要足夠的理由和勇氣。從內部看，新鮮感減退的Gucci亟需抓住年輕增量。

抖音于2016年9月推出，經過一段時間的推廣預熱在2017年實現騰飛。根據抖音2018年披露的數據，該社交平臺全球月活用戶已經超過5億。在抖音風靡兩年后的今天，這一數據應該已經劇烈膨脹。

Dior在抖音的賬號@愛尚迪奧 目前積累了44萬粉絲

如今Gucci正式開設抖音賬號，也側面證實了Gucci重新奪回年輕大眾的意圖?，F在的局勢十分清晰，哪里有流量，哪里有年輕人的注意力，奢侈品牌必須就在哪里攔截。隨著微博和微信的“兩微”時代老化，奢侈品牌無可避免地向抖音、B站和小紅書進行遷移。

在長達五年的現象級增長后，Gucci的常態化完全在意料之中，問題在于如何保持既有優勢，提前卡位未來。要知道，數字化先鋒并非只有一個Dior，Gucci的翻身恰恰是依靠千禧一代和聰明的數字化創意項目。權威研究機構L2的數據表明，2016年品牌數字化指數調查排名第一的就是Gucci。整個2016年財年，千禧一代差不多買了Gucci一半的產品。

今年第一季度，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play共獲得3.15億次下載，是全球下載量最高的移動應用。而根據第三方市場數據機構App Annie的公開記錄，抖音海外版在全球已經覆蓋超過150個國家和地區。

特別是在此次疫情期間，奢侈品牌對數字化的重視愈發凸顯。微信公眾號LADYMAX在《只有數字化，檔案文件包括企業以往的重要辦公文件、文稿、檔案、電報、信函、圖紙、保密合同，書刊、賬單、快遞面單、發票收據及其他圖文資料。打印紙銷毀，回收廢紙，白紙，印刷紙，打印紙，書本，雜志，報紙，書軒，紙板，紙箱，銅版紙，紙制品，宣傳手冊，白卡，包裝紙。瓦楞紙，報廢文件，教材，灰板，泥漿紙，廣告紙，紙杯，牛皮紙，書籍等一切可利用紙。 廣州銷毀公司據介紹，為加大對制售假冒偽劣食品、擾亂首都市場秩序行為的打擊力度，維護首都群眾“舌尖上的安全”，自2019年9月國家4部門印發《關于在“不忘初心、牢記使命”主題教育中開展整治食品安全問題聯合行動的通知》后，北京市市場監管局會同市公安局、市教委、市農業農村局等部門成立了整治食品安全問題市級聯合行動工作組， ，才能讓奢侈品牌“活”過來》一文中解析了包括Chanel、Bottega Veneta等在內的各品牌數字化舉措。數字化時代雖然消解了一些傳統奢侈體驗，但同時也提供了創造新鮮感與新體驗的機會。

抖音及海外版TikTok總下載量已經突破20億次，引發Facebook等巨頭的警惕

原本對數字化敬而遠之的Chanel也在2018年低調與抖音展開合作。一個名為“抖音美好生活映像志”（現已更名美好映像志）的藍V賬號連續發布了12段Chanel J12腕表的廣告視頻，共獲贊超過100萬。隨后該賬號又陸續發布了9段萬寶龍智能腕表Summit 2的廣告視頻。

今年2月，Prada已邀請在TikTok上擁有2800萬粉絲的15歲紅人Charli D’Amelio前往看秀。去年12月，Celine也邀請TikTok網紅Noen Eubanks出鏡拍攝廣告大片，并在品牌官方賬號上發布。種種跡象表明，奢侈品牌正在接納抖音和TikTok，這背后是品牌要在更“年輕”的社交媒體上尋找更“年輕”的流量。

2017年一年中，Gucci幾乎每個月都有營銷動作。“策展米開理”展覽、話題度極高的時裝秀，以及與Coco Capitan、Unskilled Worker、Ignasi Monreal等藝術家的合作項目，都為市場持續制造了新鮮感。

國內版抖音相較于海外版，在內容生態上更加成熟，產品報廢怎么處理？如何銷毀，很多時候，不管是超市便利店還是居家生活，難免會遇到貨物過期的情況，可能你覺得貨物過期了以后就直接跟著垃圾丟到垃圾桶中就行了，但是超市或者企業呢？如果市場中流傳著過物，不僅對消費者的安全造成一定影響，還會對企業的信用造成一定影響，找到一家正規的處理貨物報廢的途徑才是正確的做法，也就是要找到正規的銷毀公司。 廣州銷毀公司，層次也更為豐富。但這并不意味著奢侈品牌照搬其它平臺的內容發布在抖音就能夠自然獲得流量。根據抖音算法，只有在更新足夠頻繁，曝光量和活躍度沖擊到一定閥值的前提下，平臺才會將賬號推到更大的流量池中，否則很難實現增長。

近期Gucci明顯加快了數字營銷的動作。為與中國千禧一代等年輕消費者更好地產生情感聯結，Gucci于1月3日正式在小紅書開設品牌號，并發布由代言人倪妮出鏡拍攝的中國新年系列廣告片，系列產品也于同步開售。四個月來，Gucci小紅書賬號積累了3.8萬粉絲。

以Dior為代表的頭部奢侈品牌通過持續的、大規模的營銷轟炸，搶占了消費者的大部分注意力，令行業二八現象愈發明顯。此前Louis Vuitton也在小紅書開設了品牌號，目前已有近10萬粉絲。本月初，Louis Vuitton在小紅書進行的首次直播引發全網熱議。

時代不同了。曾經矜持的奢侈品牌，如今正在爭奪數字化先鋒這一身份標簽。

抖音內容風格的簡單直白和奢侈品刻意維持的審美距離依然難以調和。對于視頻時長15秒、用戶判斷時間只有2秒的短視頻平臺，奢侈品牌至今沒有找到自己的位置。

擁抱社交媒體這件事上，奢侈品行業尤其是老牌時裝屋可以說是轉身最慢的行業，而Gucci標志著一個轉折點。2017年，Gucci推出圍繞Meme文化的#TFWGucci等眾多數字創意項目，聯動了一批互聯網藝術家參與內容生產，該項目在社交平臺調動的互動活力至今依然罕見。

雖然奢侈品牌已經開始在抖音上投放廣告，但對于入駐抖音卻依然持謹慎態度。

獲贊310萬、兩年積累44萬粉絲的Dior成為了不可復制的孤例。畢竟，Dior通過首開先河在中國市場通過微信賣手袋，爭議性地宣布流量明星為品牌大使，首個與華為直播合作，以及讓Dior美妝進駐小紅書等舉措，已經獲得了“數字化先鋒”的身份標簽。在數字創新方面，標榜大膽年輕化的Dior的確沒有什么好失去的。作為首個進駐的奢侈品牌，Dior也大概率能獲得平臺的流量傾斜。

從外部看，在Dior進駐兩年后，Gucci布局抖音的時機也已真正成熟。一邊是數字化逐漸成為奢侈品行業共識，另一邊，抖音也在快速成長。

據時尚商業快訊去年10月監測，Dior馬鞍包成為抖音視頻曝光最高的奢侈品手袋，前五名的分別還包括 Louis Vuitton Capucines、Chanel Classic Flap、Prada Cahier以及Gucci Dionysus，本次統計調查樣本為100位抖音紅人，每位紅人均超過20萬的粉絲。

此舉意味著Gucci也終于加入了年輕流量的爭奪中。2018年8月，Dior成為首個進駐抖音的奢侈品牌，至今已積累了44萬粉絲。相較于Dior，Gucci晚了近兩年，然而Gucci又比其他奢侈品牌更為大膽，因為Dior之后再無頭部奢侈品牌進駐抖音。

每一個平臺都有其特殊調性和偏愛的內容形式，這已是老生常談。然而奢侈品牌在對不同平臺進行內容適配時，卻往往失敗。至少從Gucci發布的首個視頻來看，反響并不樂觀。大量網友反映不懂視頻中模特在干什么，文案也不知所云。

抖音用戶的年齡層提升至少意味著購買力的增強。即便奢侈品牌無意在抖音平臺進行銷售變現，其多元化的內容形式也提供了與年輕消費者建立聯系的豐富可能性。

Gucci對營銷的策略性收縮，或出于向股東展示盈利能力的考慮。在一輪集中營銷攻勢后，Gucci在過去兩年內完成對增長紅利的變現和沉淀。

美國輕奢品牌Michael Kors是第一個跟抖音深度合作的時尚品牌。2017年，品牌推出挑戰賽主題 #城市T臺，不服來抖# ，推廣品牌在全球數字化營銷已取得極大成功的“THE WALK”概念。挑戰賽上線后短短一周吸引了3萬多抖音用戶自發創作短視頻，收獲超過2億播放量和850萬點贊。

不過，奢侈時尚行業的節奏相較于五年前已大大加速，容不得半點懈怠。市場競爭愈來愈激烈，大量奢侈品牌開始效仿推出數字創意性項目，并加大營銷力度。

據Sensor Tower商店情報最新數據顯示，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play的總下載量已經突破20億次。在達到15億次下載量之后，該應用僅用了5個月時間就實現這一新的里程碑。

4月23日，Gucci推出每月星座專欄，切中年輕人對星座的喜愛進行內容營銷。星座專欄中還為每個星座推薦單品，以此提升銷售轉化。從此舉似乎也可看出，Gucci在中國市場的內容營銷領域有意向大眾通俗化進行轉變。此前Gucci與Nirokita、徐小喵等多個國內時裝創意人士保持內容合作，主要針對時裝和藝術愛好者的小眾社群進行文化解讀。

Gucci在通過新媒體與年輕人建立聯系，并將其轉化為消費這件事上所取得的成功是顯而易見的。這樣的數字營銷引領了整個時尚行業接下來幾年的發展趨勢。然而在2017年的巔峰之后，Gucci在數字營銷上的勢頭逐漸減弱，此后雖然也推出了利用互聯網大熱的ASMR效果制作的#24HourAce線上創意，針對中國市場的農歷新年系列和各種快閃店，但是話題熱度不復從前。

Gucci在2017年密集推出一系列數字營銷舉措，不斷為年輕消費者制造新鮮感

從這個意義上說，Gucci在抖音的機會也是巨大的。誰解決了奢侈品牌在抖音的內容調性問題，誰就拿到了下一個年輕社交媒體的門票。

值得一提的是，抖音海外版TikTok的高昂態勢應該也為Gucci進駐提供了背書，畢竟抖音不再只是一個中國市場生態內部的社交媒體，而是頗受歐美青少年喜愛的全球化社交媒體。雖然抖音國內版與海外版，內容生態不盡相同。但是這一點或許也成為Gucci中國團隊說服總部作出決策的重要原因。

抖音當時表示，平臺主力用戶群體從早期的18到24歲，上升到了24到30歲用戶，該年齡段用戶占比目前已經超過40%。抖音國內版的內容也從最初的運鏡、舞蹈為主，拓展為美食、人文、親子、旅行等更多元內容。

今年第一季度，作為開云集團核心品牌的Gucci銷售額大跌22.4%至18.04億歐元，上年同期為大漲24.6%。品牌還罕見在全球所有地區均錄得雙位數的下滑。即便在疫情之前，Gucci已經出現明顯放緩跡象。2019年該品牌銷售額增長13.3%至96.28億歐元，遠遜于上年的36.9%。第四季度Gucci收入增幅為10.5%，已連續第4個季度出現業績放緩。